Cómo definir plataformas para una estrategia publicitaria

·      La definición de una plataforma digital apropiada como Websites, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles, publicidad on-line, mailing, RSS feeds, etc. determinará el éxito de una estrategia digital

No cabe duda del valor agregado que otorgan las plataformas digitales y sociales en el éxito de la implementación de las estrategias globales de marketing. Grandes empresas, medianas o pequeñas incluyen en su estrategia publicitaria el uso de estas plataformas como pantallas digitales, monopostes, blogs, páginas web, microsites, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, entre otras.

Una estrategia publicitaria es importante porque de allí parte toda comunicación de una organización, sus objetivos, la posibilidad de establecer los canales de posicionamiento de marca, etc. La cuestión está en cómo definir la o las plataformas correctas para hacer efectiva tal estrategia digital.

Es necesario por tanto dejar claro que la estrategia tiene que ver directamente con las fases del proceso de captación de audiencia, de público, de clientes y en cuál fase hay que hacer mayor hincapié para obtener los resultados esperados y las tácticas nos llevarán a definir las plataformas digitales idóneas, los canales virtuales para transmitir el mensaje y hasta cuál es el mensaje adecuado para el target o cada público objetivo. De esto depende en gran parte el éxito de una estrategia digital.

De manera general, definir la plataforma adecuada requiere conocer bien todas las opciones del mercado para ir estableciendo la que mejor se adapta a la estrategia digital. Expertos aseguran que al tratarse de un servicio las redes sociales más funcionales son Google+, Facebook, Linkedin o Twitter, pero si por el contrario es un producto tangible lo mejor es Pinterest, Youtube, Instagram, Facebook o Vine.

Otros aspectos que ayudan en la toma de decisión son el público objetivo, el tipo de contenido que se va a manejar y por supuesto conocer a fondo las características del producto o servicio, importante para establecer la plataforma correcta.